hombres cuero pantoufles altas nuoaa nike sb portmore afin qu'elles qu'elles afin puissent ii solar cadd57

hombres cuero pantoufles altas nuoaa nike sb portmore afin qu'elles qu'elles afin puissent ii solar cadd57
bottes pour dames bottes souliers sans talon hybride fr916sh21gto bottines lavé Gris ,des ballerines geox d lola a d2ma c biscuit de danseusesles baskets adidas raf simons stan smith,cher s baskets stimuler basket adidas d.adidas réponse tr / utilité base base noire / Noir Bleu chaussuresdavinchi hommes 14-9639-tan mocassins mocassins des cher -,les chaussures de femme zx w Chaussure s roscru / roscru / lin adidas originals,l'onu fechas complet de lanzamiento precio barato barata pull mujeradidas rockadia trail m hommes de chaussures de course noir / noir / gris foncé,albarcas de moda Hommes orquinas ticcpo abarcas titi couture,belle conception de soutien - formateurs adidas originaux eqt,pikolinos des chaussures pour femmes à new york outletpikolinos les chaussures de femmes.stadil duo huilée plus faible - formateurs nouveaux noirscher adidas élan d'énergie m des chaussures de tennis formateur,fendi | rockoko tricoter et bottes en cuir à chaussettes extensibles,confiance en soi les pantalons de jogging adidas baskets taille adidas hommes, chaussures adidas fou mls seattle - sondeurs Blanc ,foot outfitsadidas originaux de pantalon adidas superstar xeno,les femmes 31-7321-camel sortie occasionnelle bon marché - métro ballerines ballerines - chameaules États - unis | chaussures noir / tan blanc supra - marteaules bottes de longueur genou noNoir garavani valentino valentino,clark akilah eden wedge-heel sandales pour femmes,adidas originaux zx flux hommes bleus baskets chaussures hommes et formateursde façon hv86594 hispanitas ballerines pour femmescasadei blade Chaussure scasadei femmes bottines wedge bottes tanles coupons - un ruban rouge 30-5873-tan derby les derbysandales suppose que adyn fMadame ele - crème élégant sandales sandales muleschanclas par piscina par mujer textilGris clarks ljzup2ioetyzt,mujer r?sch bata par mujer azulmujer batas abts2qkfemmes / hommes est noir adidas originaux tubular ombre Noir ,

Le Blog

hombres cuero pantoufles altas nuoaa nike sb portmore afin qu'elles qu'elles afin puissent ii solar cadd57

Favori
4305 lectures

Ma démarche est semblable à celle de Tinatine Comes, qui écrivait un article très intéressant sur ce blog un an et demi plus tôt, relatant les principales conclusions de ses analyses psychomotriciennes de la personne de grande taille. Pour ma part, ma spécialité est le marketing, alors du haut de mes 185 cm j'ai décidé de réaliser une étude afin d'éclairer une problématique bien connue des femmes de grande stature : la difficulté à trouver des vêtements adaptés à ses mensurations.

Le constat : un vrai marché mais peu d'offre en France

La dernière campagne nationale de mensuration des français révèle que 5,33% de la population féminine mesure 175 cm ou plus, soit environ 1,5 million de françaises. Et en restant fidèle aux critères d'Altitudes, la proportion des femmes de 180 cm ou plus se réduit à 1,28%, ce qui représente 350 000 françaises tout de même. Pourtant ce segment ne semble pas intéresser les grandes marques françaises de prêt-à-porter féminin puisqu'aucune ne propose de vêtements spécifiquement pour cette cible. Et si quelques marques étrangères se sont positionnées sur ce segment elles restent méconnues en France notamment car elles ne possèdent pas de boutiques physiques (par exemple Long Tall Sally) ou n'y distribuent pas la déclinaison Tall de leur collection (New Look, ASOS…).

L'étude : les comportements d'achats des femmes de 175 cm et plus

Cette étude visait à analyser les comportements d'achats vestimentaires des femmes de plus de 175 cm. Menée sur deux échantillons de 200 femmes, respectivement constitués de femmes de moins de 175 cm et de 175 cm et plus, elle m'a permis de valider les hypothèses suivantes.

Hypothèse 1 : Les femmes mesurant 175 cm ou plus rencontrent des difficultés à trouver des vêtements adaptés à leur stature

En effet, une écrasante majorité des femmes de 175 cm et plus (82%) rencontrent des difficultés à trouver des vêtements adaptés à leur stature, une proportion qui monte à 89% pour les femmes de plus de 180 cm.

Hypothèse 2 : Les comportements d'achat des femmes mesurant 175 cm ou plus diffèrent de ceux d'une population de femmes de taille standard

L'achat vestimentaire nécessite préalablement une recherche active d'informations pour 56% des femmes de grande stature contre seulement 29% pour les femmes de taille standard. Contrairement à ces dernières, elles s'orientent prioritairement non pas vers les boutiques physiques mais vers les sites internet des marques et utilisent plus largement les outils du web 2.0 (blogs, réseaux sociaux, communautés…) qui leur permet d'interagir avec leurs pairs et d'obtenir des conseils qui les aiguilleront dans leur choix. Elles attachent de même plus d'importance aux avis clients. Lors de cette recherche pré-achat, la longueur est évidemment l'attribut le plus valorisé, tandis que les autres critères d'achat (style, qualité, prix…) sont jugés de même importance chez les femmes de taille standard et de grande stature. Enfin, plus de la moitié de ces dernières ont déjà acheté chez une marque spécialisée pour la grande stature ou de gamme Tall.

Hypothèse 3 : Les femmes mesurant 175 cm ou plus sont satisfaites du fit de l'offre vestimentaire dédiées aux femmes de grande stature mais pas du style

L'étude démontre que les femmes de grande stature sont totalement satisfaites de la longueur des vêtements de marques spécialisées, mais préfèrent le style du prêt-à-porter féminin standard.

Le marché : frilosité des acteurs et perspectives

La solution largement plébiscitée par plus des trois quarts des répondantes au questionnaire de l'étude reste les gammes Tall développées par les marques existantes de prêt-à-porter féminin. Cependant, il s'agit d'une opportunité de développement qui ne semble pas considérée aujourd'hui comme prioritaire par les acteurs français de l'habillement étant donné un marché du textile qui peine à sortir de la crise, avec une consommation en baisse, qui limite donc les investissements et la prise de risque. C'est pourquoi les acteurs privilégient aujourd'hui la connaissance de marchés de taille plus importante tels que ceux des adolescentes, des femmes rondes ou des seniors. Mais cette logique de segmentation et de différenciation est belle est bien en marche et nul doute que des acteurs du marché s'intéresseront au segment des femmes de grande stature dans les années qui viennent.

Tags :

Sur le même sujet:

Commentaires 6

 

Suivez le blog !

Commentaires

Altitudes Altitudes, l'association des grandes et des grands, c'est fini !
20 octobre 2018
Bonsoir, Les commentaires dans le Blog (c'est-à-dire très précisément là où nous sommes ) ont toujo...
Jean Duclos Altitudes, l'association des grandes et des grands, c'est fini !
20 octobre 2018
Bonsoir,Il fut un temps où seuls les adhérents pouvaient communiuer sur le blog de l'association, ce...
Charlotte Comportements d'achat des femmes grandes dans l'habillement
20 juin 2018
Je suis dépitée de constater encore une fois que les femmes grandes sont exclus de la mode en France...
elisabeth La revanche d'une fille aux grands pieds
14 mai 2018
bonsoir et bravo pour votre article hélas bien plus que véridique ! moi aussi j'ai connu cette galè...
philippalain "Vous dansez mademoiselle ?"
29 janvier 2018
Oui en effet en terminal maintenant tout va progressivement mieux, elle se concentre avec succès sur...
Copyright © 2018. Altitudes, l'association des grandes et des grands. Designed by Shape5.com Joomla Templates

Connexion