les sf af1 917753 nike taille 9,5 917753 af1 801 orange mi - laser 944a57

les sf af1 917753 nike taille 9,5 917753 af1 801 orange mi - laser 944a57
les sf af1 917753 nike taille 9,5 917753 af1 801 orange mi - laser 944a57les sf af1 917753 nike taille 9,5 917753 af1 801 orange mi - laser 944a57les sf af1 917753 nike taille 9,5 917753 af1 801 orange mi - laser 944a57les sf af1 917753 nike taille 9,5 917753 af1 801 orange mi - laser 944a57les sf af1 917753 nike taille 9,5 917753 af1 801 orange mi - laser 944a57les sf af1 917753 nike taille 9,5 917753 af1 801 orange mi - laser 944a57
nike air max 90 ultra se (gs) formateurs 844599 002 chaussures chaussures,nike air max rythme rapide d'hommes blancs 311090-301 vert brume urbaine basket - ball,nike kyrie 4 céréales taille 10,5 ds nouveaux,nike flyknit formateur atmosphère Gris thunder hommes ah8396-006 chaussures basket,adidas n-5923 é paniers sur paniers gliales bordeaux,les hommes est air jordan future cour noir / blanc / de l'or métallique 656503-031 taille 9,5les hommes de faible force 1 duckboot nike noir lunaire synthétiques formateursles hommes flyknit nike lupinek botte sequoia 862505-300 kaki baskets taille 10,nike air blazer acg mi - « nib "Noir / concord chili rouge nike acg 2008l'entraîneur c. cruz "rush air numéro 20-135 bleu « 2016mns nike air zoom terra niger 4 sz 8 - 12 noir / turquoise 880563-001 la livraison gratuite,{318429-003} les souliers nike air huarache triple Noir * nouveau!*,nike air jordan super 5 po équipe royal / argent métallique 881571-406 sz 9,5,nike chaussures par tempo libero nike tessen bianco,de nouvelles baskets nike air jordan xxxi faible chez 897564 101- 11.5,12,les souliers nike air max ltd 3 tailles 8 à 12 nouveaux dans la case 687977-016 grisnike air zoom vapor x clay nous 8,5les hommes en noir et blanc flyknit nike train ultrarapide oreo sz 13,m76445 paresseux penny chaussures rockport classique du msrp: 110 ,nike air jordanie 5 vrai vol de chaussures - taille 8,5, cool gris / noir,nike lebron 13 xiii noël noël chaussure de basket 816278-144 nouvelle taille 9,5,vans old skool Gris gum daim patiner formateurs,la dérive de nike air huarache ah7335 101. taille 11 - nous vite la livraison gratuite de vraies original nike classique cortez en cuir noir formateurs 749571011 gris - blanc,adidas originaux d'équipeHommes t 93 / 16 by9148 uk8 eqt stimuler la nmd zx 8000 og ds,nike air huarache diriger une "lune" lune particle indigo aq0553-200 sz 8,5,le vol 89 828295-001 nikelab 9,5 nouvelle lumière nous les hommes de taille,nike flyknit entraîneur blanc / gum taille 9,5,la vie de baskets nike air huarache les nouvelles ah7334-002 voile blanc noirnike air zoom spiridon gris foncé 10,

Le Blog

les sf af1 917753 nike taille 9,5 917753 af1 801 orange mi - laser 944a57

Favori
4305 lectures

Ma démarche est semblable à celle de Tinatine Comes, qui écrivait un article très intéressant sur ce blog un an et demi plus tôt, relatant les principales conclusions de ses analyses psychomotriciennes de la personne de grande taille. Pour ma part, ma spécialité est le marketing, alors du haut de mes 185 cm j'ai décidé de réaliser une étude afin d'éclairer une problématique bien connue des femmes de grande stature : la difficulté à trouver des vêtements adaptés à ses mensurations.

Le constat : un vrai marché mais peu d'offre en France

La dernière campagne nationale de mensuration des français révèle que 5,33% de la population féminine mesure 175 cm ou plus, soit environ 1,5 million de françaises. Et en restant fidèle aux critères d'Altitudes, la proportion des femmes de 180 cm ou plus se réduit à 1,28%, ce qui représente 350 000 françaises tout de même. Pourtant ce segment ne semble pas intéresser les grandes marques françaises de prêt-à-porter féminin puisqu'aucune ne propose de vêtements spécifiquement pour cette cible. Et si quelques marques étrangères se sont positionnées sur ce segment elles restent méconnues en France notamment car elles ne possèdent pas de boutiques physiques (par exemple Long Tall Sally) ou n'y distribuent pas la déclinaison Tall de leur collection (New Look, ASOS…).

L'étude : les comportements d'achats des femmes de 175 cm et plus

Cette étude visait à analyser les comportements d'achats vestimentaires des femmes de plus de 175 cm. Menée sur deux échantillons de 200 femmes, respectivement constitués de femmes de moins de 175 cm et de 175 cm et plus, elle m'a permis de valider les hypothèses suivantes.

Hypothèse 1 : Les femmes mesurant 175 cm ou plus rencontrent des difficultés à trouver des vêtements adaptés à leur stature

En effet, une écrasante majorité des femmes de 175 cm et plus (82%) rencontrent des difficultés à trouver des vêtements adaptés à leur stature, une proportion qui monte à 89% pour les femmes de plus de 180 cm.

Hypothèse 2 : Les comportements d'achat des femmes mesurant 175 cm ou plus diffèrent de ceux d'une population de femmes de taille standard

L'achat vestimentaire nécessite préalablement une recherche active d'informations pour 56% des femmes de grande stature contre seulement 29% pour les femmes de taille standard. Contrairement à ces dernières, elles s'orientent prioritairement non pas vers les boutiques physiques mais vers les sites internet des marques et utilisent plus largement les outils du web 2.0 (blogs, réseaux sociaux, communautés…) qui leur permet d'interagir avec leurs pairs et d'obtenir des conseils qui les aiguilleront dans leur choix. Elles attachent de même plus d'importance aux avis clients. Lors de cette recherche pré-achat, la longueur est évidemment l'attribut le plus valorisé, tandis que les autres critères d'achat (style, qualité, prix…) sont jugés de même importance chez les femmes de taille standard et de grande stature. Enfin, plus de la moitié de ces dernières ont déjà acheté chez une marque spécialisée pour la grande stature ou de gamme Tall.

Hypothèse 3 : Les femmes mesurant 175 cm ou plus sont satisfaites du fit de l'offre vestimentaire dédiées aux femmes de grande stature mais pas du style

L'étude démontre que les femmes de grande stature sont totalement satisfaites de la longueur des vêtements de marques spécialisées, mais préfèrent le style du prêt-à-porter féminin standard.

Le marché : frilosité des acteurs et perspectives

La solution largement plébiscitée par plus des trois quarts des répondantes au questionnaire de l'étude reste les gammes Tall développées par les marques existantes de prêt-à-porter féminin. Cependant, il s'agit d'une opportunité de développement qui ne semble pas considérée aujourd'hui comme prioritaire par les acteurs français de l'habillement étant donné un marché du textile qui peine à sortir de la crise, avec une consommation en baisse, qui limite donc les investissements et la prise de risque. C'est pourquoi les acteurs privilégient aujourd'hui la connaissance de marchés de taille plus importante tels que ceux des adolescentes, des femmes rondes ou des seniors. Mais cette logique de segmentation et de différenciation est belle est bien en marche et nul doute que des acteurs du marché s'intéresseront au segment des femmes de grande stature dans les années qui viennent.

Tags :

Sur le même sujet:

Commentaires 6

 

Suivez le blog !

Commentaires

Altitudes Altitudes, l'association des grandes et des grands, c'est fini !
20 octobre 2018
Bonsoir, Les commentaires dans le Blog (c'est-à-dire très précisément là où nous sommes ) ont toujo...
Jean Duclos Altitudes, l'association des grandes et des grands, c'est fini !
20 octobre 2018
Bonsoir,Il fut un temps où seuls les adhérents pouvaient communiuer sur le blog de l'association, ce...
Charlotte Comportements d'achat des femmes grandes dans l'habillement
20 juin 2018
Je suis dépitée de constater encore une fois que les femmes grandes sont exclus de la mode en France...
elisabeth La revanche d'une fille aux grands pieds
14 mai 2018
bonsoir et bravo pour votre article hélas bien plus que véridique ! moi aussi j'ai connu cette galè...
philippalain "Vous dansez mademoiselle ?"
29 janvier 2018
Oui en effet en terminal maintenant tout va progressivement mieux, elle se concentre avec succès sur...
Copyright © 2018. Altitudes, l'association des grandes et des grands. Designed by Shape5.com Joomla Templates

Connexion