marques s nouvel équilibre v chaussure de course Violet v cactus 99df36

marques  s nouvel équilibre v  chaussure de course Violet  v cactus 99df36
adidas modèle professionnel Gris / Blanc / de l'or métallique – l'endroit correspond &.,m. / mme: adidas corps protecteur: les chaussures,asics gel face / tonnerre noir, bleu et blanc asics ou les deuxuk s tosca une diva sauvage beige noir fendue cheville bottines,adidas blanches adidas ida tubulaires facilité première benny fairfax marine,messieurs - dames - nike lunarglide 4 - services durables,adidas superstar vulc adv chaussures noir / or / métallique collegiate rvintage nike fi impact des chaussures de golf blanc / gris moyen de base des femmes,saucony fastwitch des chaussures de course noir / citron saucony,les hommes de nike en jordanie les hommes est jordan nouvelle école hommes jordan jordan chaussures,puma daim baskets pour les hommes octobre aux philippines,acheter kixify nmd r été adidas cristal blanc.,la chine adidas zx chine adidas zx shopping guide à alibabacom,nouveau chicago bulls derrick rose grand adidas nba,adidas jumper adidas blanches originaux nouveau / messieurs Noir adidas,l'atoll de fusion cellulaire puma golf chaussures rimihans bleu / blanc,puma est biofusion maille sans crampons,acheter blanc kixify alpinisme x adidas nmd r olive marché,acheter des chaussures sanuk sanuk guide tx à la sanuk chaussures sanuk guide,les hommes adidas / noir / de soutien de l'équipeHommes t de base les hommes de noir désir,haut de la page sous blindage des cadeaux pour lui,acheter des flux kixify adidas zx marché multi - couleur prismadidas hommes eqt basket noir de carbone collegiate royal -,adidas hommes est stan smith pk baskets Noir taille: royaume - uni: chaussures et sacs,asic kayano bon marché des femmes se taille asics gel kayano,adidas adidas x royaume - uni adidas adidas site réputés adidas adidas x x x x x x x x,stacy adams stacy adams calisto hommes nous dweoyek rouge rouge., adidas pod s « blc» / « blc» / blk chaussures kentuckymonsieur / madame - adidas-yeezy-boost-350-v2-Bleu -tint-Gris -Rouge -b37571-sply - ds taille 11 - 12 - roi de quantitéchaussures adidas hommes est dingue de basket - ball rouge

Le Blog

marques s nouvel équilibre v chaussure de course Violet v cactus 99df36

Favori
4305 lectures

Ma démarche est semblable à celle de Tinatine Comes, qui écrivait un article très intéressant sur ce blog un an et demi plus tôt, relatant les principales conclusions de ses analyses psychomotriciennes de la personne de grande taille. Pour ma part, ma spécialité est le marketing, alors du haut de mes 185 cm j'ai décidé de réaliser une étude afin d'éclairer une problématique bien connue des femmes de grande stature : la difficulté à trouver des vêtements adaptés à ses mensurations.

Le constat : un vrai marché mais peu d'offre en France

La dernière campagne nationale de mensuration des français révèle que 5,33% de la population féminine mesure 175 cm ou plus, soit environ 1,5 million de françaises. Et en restant fidèle aux critères d'Altitudes, la proportion des femmes de 180 cm ou plus se réduit à 1,28%, ce qui représente 350 000 françaises tout de même. Pourtant ce segment ne semble pas intéresser les grandes marques françaises de prêt-à-porter féminin puisqu'aucune ne propose de vêtements spécifiquement pour cette cible. Et si quelques marques étrangères se sont positionnées sur ce segment elles restent méconnues en France notamment car elles ne possèdent pas de boutiques physiques (par exemple Long Tall Sally) ou n'y distribuent pas la déclinaison Tall de leur collection (New Look, ASOS…).

L'étude : les comportements d'achats des femmes de 175 cm et plus

Cette étude visait à analyser les comportements d'achats vestimentaires des femmes de plus de 175 cm. Menée sur deux échantillons de 200 femmes, respectivement constitués de femmes de moins de 175 cm et de 175 cm et plus, elle m'a permis de valider les hypothèses suivantes.

Hypothèse 1 : Les femmes mesurant 175 cm ou plus rencontrent des difficultés à trouver des vêtements adaptés à leur stature

En effet, une écrasante majorité des femmes de 175 cm et plus (82%) rencontrent des difficultés à trouver des vêtements adaptés à leur stature, une proportion qui monte à 89% pour les femmes de plus de 180 cm.

Hypothèse 2 : Les comportements d'achat des femmes mesurant 175 cm ou plus diffèrent de ceux d'une population de femmes de taille standard

L'achat vestimentaire nécessite préalablement une recherche active d'informations pour 56% des femmes de grande stature contre seulement 29% pour les femmes de taille standard. Contrairement à ces dernières, elles s'orientent prioritairement non pas vers les boutiques physiques mais vers les sites internet des marques et utilisent plus largement les outils du web 2.0 (blogs, réseaux sociaux, communautés…) qui leur permet d'interagir avec leurs pairs et d'obtenir des conseils qui les aiguilleront dans leur choix. Elles attachent de même plus d'importance aux avis clients. Lors de cette recherche pré-achat, la longueur est évidemment l'attribut le plus valorisé, tandis que les autres critères d'achat (style, qualité, prix…) sont jugés de même importance chez les femmes de taille standard et de grande stature. Enfin, plus de la moitié de ces dernières ont déjà acheté chez une marque spécialisée pour la grande stature ou de gamme Tall.

Hypothèse 3 : Les femmes mesurant 175 cm ou plus sont satisfaites du fit de l'offre vestimentaire dédiées aux femmes de grande stature mais pas du style

L'étude démontre que les femmes de grande stature sont totalement satisfaites de la longueur des vêtements de marques spécialisées, mais préfèrent le style du prêt-à-porter féminin standard.

Le marché : frilosité des acteurs et perspectives

La solution largement plébiscitée par plus des trois quarts des répondantes au questionnaire de l'étude reste les gammes Tall développées par les marques existantes de prêt-à-porter féminin. Cependant, il s'agit d'une opportunité de développement qui ne semble pas considérée aujourd'hui comme prioritaire par les acteurs français de l'habillement étant donné un marché du textile qui peine à sortir de la crise, avec une consommation en baisse, qui limite donc les investissements et la prise de risque. C'est pourquoi les acteurs privilégient aujourd'hui la connaissance de marchés de taille plus importante tels que ceux des adolescentes, des femmes rondes ou des seniors. Mais cette logique de segmentation et de différenciation est belle est bien en marche et nul doute que des acteurs du marché s'intéresseront au segment des femmes de grande stature dans les années qui viennent.

Tags :

Sur le même sujet:

Commentaires 6

 

Suivez le blog !

Commentaires

Altitudes Altitudes, l'association des grandes et des grands, c'est fini !
20 octobre 2018
Bonsoir, Les commentaires dans le Blog (c'est-à-dire très précisément là où nous sommes ) ont toujo...
Jean Duclos Altitudes, l'association des grandes et des grands, c'est fini !
20 octobre 2018
Bonsoir,Il fut un temps où seuls les adhérents pouvaient communiuer sur le blog de l'association, ce...
Charlotte Comportements d'achat des femmes grandes dans l'habillement
20 juin 2018
Je suis dépitée de constater encore une fois que les femmes grandes sont exclus de la mode en France...
elisabeth La revanche d'une fille aux grands pieds
14 mai 2018
bonsoir et bravo pour votre article hélas bien plus que véridique ! moi aussi j'ai connu cette galè...
philippalain "Vous dansez mademoiselle ?"
29 janvier 2018
Oui en effet en terminal maintenant tout va progressivement mieux, elle se concentre avec succès sur...
Copyright © 2018. Altitudes, l'association des grandes et des grands. Designed by Shape5.com Joomla Templates

Connexion